第一百三十四章 造假 (第1/2页)

有人风头正劲，自也有人如履薄冰。
　　
　　安茹服饰一飞冲天，在被欧美所垄断的原创服装品牌圈子里撕开了一个小口，成为了代表中国文化的审美名片。
　　
　　而“历史悠久”的西菲尔集团则是在近几年屡屡受挫，尤其是被寄予厚望的大中华区，无论是产品销量还是口碑，都隐隐有了下滑的趋势。
　　
　　“罗总，以上就是香港分公司2014年的总结报告，虽然各项数据相较同期有所下滑，但我们已经制定了详细的计划，相信在今年一定能够扭转颓势。”
　　
　　宽敞气派的会议室里，罗毅正在通过视频连线听取着分公司的年度业绩汇报，他两侧分别坐着十来个人，此刻清一色地低着头，在各自的本子上奋笔疾书。
　　
　　现在的罗毅已经成为了西菲尔集团大中华区的总裁，管理着包括中国内地、中国香港、中国澳门、中国台湾以及新加坡等地区的所有分支机构，可谓是真正的封疆大吏。
　　
　　“计划？如果我没记错的话，去年你们香港分公司也是这么说的？有效果吗？作为我们大中华区的主要市场，占有率比不上那几家奢侈品品牌也就算了，为什么还会被中国的本土品牌超越？这份汇报我不认可，三天之内请你们提交新的报告，如果做不好的话香港分公司的管理层全部给我滚蛋。”
　　
　　罗毅额头上的青筋都爆了起来，今天这一整天会议，他已经听到了太多冠冕堂皇的场面话，这些分公司的老总们好像总能把自己身上的责任撇得一干二净，用所谓的“整改方案”“推进措施”“刺激计划”来敷衍了事。
　　
　　“还有你们其他人，一个个地在那装什么样子？我要的是业绩，不是你们手里的笔记本！”
　　
　　咆哮声在屋子里回荡，让这些身价百万千万的高管们心惊胆战‌，生怕自己成为了怒火的发泄口。
　　
　　其实罗毅当着这么多人的面大动肝火也并非全无道理，他虽然坐上了地区总裁的位置，但过程多少有些名不正言不顺。
　　
　　集团内部也多有“风言风语”，说罗毅的上位全靠他父亲在服装行业的名气以及公司董事会成员的身份，和工作能力没有半点关联。
　　
　　罗毅本就是高傲的性格，这件事又牵扯到父亲的脸面，便铆足了劲想要在大中华区总裁的岗位上做出一番成绩，好为自己正名。
　　
　　但梦想很丰满，现实异常骨感。
　　
　　三年过去了，西菲尔集团在大中华区的业绩非但没有如预想中的爆发式增长，反而逐渐被几个老对手远远甩开，甚至很多中国自主服饰品牌都已经能够与他们分庭抗礼。
　　
　　这种局面显然不是罗毅所能接受的，于是他不断加大品牌在宣传方面的费用支出。
　　
　　邀请当红明星代言、冠名热门综艺、拍摄广告电影，甚至还花重金收购了一支足球队，想要依靠体育赛事的热度来带动产品销售。
　　
　　这些举措在短期内的确取得了一定的效果，但架不住西菲尔本身在市场定位上的硬伤。
　　
　　西菲尔有着百年历史，在欧美属于和路易威登、香奈儿、迪奥同等层次的奢侈品品牌，以奢华复古的设计风格著称，价格极为昂贵，而且个别系列还全球限量，不是光有钱就能买到的。
　　
　　这种类似于“饥饿营销”的策略在西方社会无往不利，充分满足了上流社会和富有阶层的虚荣心，那些个好莱坞的明星或是时尚宠儿们无不以拥有一件西菲尔的高定礼服而沾沾自喜。
　　
　　但在进入华人圈子尤其是中国市场之后，同样的逻辑却并未收获预想中的效果。
　　
　　一来是西菲尔赖以成名的宫廷风格并不适合中国人的形象，又不愿意“自降身份”去融合中华元素，所以让整体的产品调性变得格外拧巴。
　　
　　二来随着“一带一路”、“十二五规划”等重要国策的稳步推进，国货品牌逐渐崛起，老百姓们的消费观念也发生了巨大的变化，性价比可以用糟糕透顶来形容的西菲尔自然开始被市场所淘汰。
　　
　　

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